鸿蒙系统首款产品荣耀智慧屏发布 无开关机广告，广告发布

2019年8月10日，华为旗下荣耀品牌在东莞举行的全球开发者大会上正式发布了首款搭载鸿蒙操作系统（HarmonyOS）的终端产品——荣耀智慧屏。这款产品的问世不仅标志着鸿蒙系统从概念走向落地，更以其“无开关机广告”的承诺引发行业关注。在“无广告”的背后，荣耀智慧屏在内容推荐和广告发布上的策略同样值得深思。

鸿蒙首秀：荣耀智慧屏的诞生

荣耀智慧屏是首款采用鸿蒙系统的智能设备。鸿蒙系统是华为自主研发的分布式操作系统，旨在实现跨终端无缝协同，覆盖手机、平板、电视、车机等多种设备。荣耀智慧屏的发布，被视为鸿蒙系统在家庭场景中的一次重要试水。

荣耀智慧屏分为标准版和Pro版，前者售价3799元，后者为4799元。它配备了55英寸4K UHD屏幕，搭载升降式AI摄像头，支持1080P视频通话，并内置了鸿鹄818智慧芯片。在硬件上，它力图与市场上主流智能电视竞争。

“无开关机广告”成为最大亮点

在发布会上，荣耀总裁赵明强调，荣耀智慧屏“没有开关机广告”。这一承诺迅速成为舆论焦点。当时，大多数智能电视产品在开机或关机时都会强制播放广告，用户无法跳过，只能等待十几秒甚至更长时间。这种体验长期被用户诟病，却因行业普遍做法而难以改变。

荣耀智慧屏此举，直击用户痛点。赵明表示，开关机是用户使用电视的基本操作，不应该被广告占用时间。荣耀希望通过这一差异化策略，赢得用户好感，并倒逼行业改进。

事实上，“无开关机广告”不仅是一个产品卖点，更是对传统电视商业模式的挑战。传统电视厂商往往通过硬件低价销售，再以开机广告、内容广告等后续收入弥补利润。荣耀敢于砍掉这一块收入，显示出其以用户体验为先的决心。

没有开关机广告，但仍有内容广告与推荐

尽管取消了开关机广告，荣耀智慧屏并非完全“无广告”。在系统界面中，依然存在内容推荐、商业广告和专区入口。用户打开电视后，首页会显示各种影视推荐、应用推广以及品牌合作内容。这些推荐中，部分属于付费推广或广告性质。

例如，在“智慧屏”的精选频道中，会穿插一些品牌广告或新片预告。荣耀也与内容提供商合作，通过会员订阅、付费点播等方式获取收入。这些广告和推荐虽然不像开关机广告那样强制且干扰，但依然属于商业信息发布。

更值得关注的是，荣耀智慧屏还推出了“广告发布”功能。据官方介绍，商家可以通过荣耀智慧屏的广告平台，投放开机后、关机前、待机状态下的图片或视频广告。这意味着，虽然用户不会在开关机时被强制观看广告，但商家仍可以在用户使用过程中，通过其他形式触达用户。只不过，这些广告的呈现方式更加克制，通常以推荐流或可跳过的形式出现，用户拥有更多选择权。

无开关机广告背后的商业逻辑

荣耀智慧屏的“无开关机广告”策略，看似放弃了真金白银的收入，实则有其商业考量。

提升用户体验有助于积累口碑，迅速打开市场。作为新品类，荣耀智慧屏需要与传统电视品牌竞争，差异化体验是重要突破口。

荣耀可以借助鸿蒙生态，将智慧屏作为智能家居控制中心，通过更多增值服务盈利，如云服务、智能设备联动、会员订阅等。广告收入虽被部分舍弃，但可以转化为用户忠诚度和生态粘性。

第三，广告发布模式从强制变为可选，从开关机转移到内容区，使用户反感度降低。商家依然可以通过智慧屏投放广告，但方式更柔和，转化率未必更低。

行业影响与用户反响

荣耀智慧屏发布后，引发了行业连锁反应。部分电视厂商开始跟进，承诺取消开关机广告或提供关闭选项。用户对“无开关机广告”普遍给予好评，认为这是尊重消费者的表现。但也有用户指出，内容推荐中的广告依然存在，只是换了形式。

对此，荣耀方面表示，智慧屏的广告策略是透明的，用户可以在设置中管理个性化推荐，并选择关闭部分广告。商家发布的广告会明确标注“广告”字样，且多数可以跳过或关闭。

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荣耀智慧屏作为鸿蒙系统的首款产品，其“无开关机广告”的承诺是一次有意义的尝试。它打破了智能电视行业的潜规则，把用户体验提到了更高位置。它也展示了新的广告发布模式：从强制到可选，从开关机到内容区。对于整个行业而言，这是一种进步。随着鸿蒙生态的完善，智慧屏能否在商业成功与用户满意度之间找到平衡，仍需时间检验。但至少，它迈出了第一步。