万达传媒发布全新广告发展战略 整合商业消费场景，发力融合营销

万达传媒在京举行“融合·破界”新广告发展战略发布会，正式对外公布了其全新的广告战略布局。战略核心在于深度整合万达集团旗下丰富的商业消费场景资源，打破线上线下的营销壁垒，为品牌主提供一站式、沉浸式的融合营销解决方案，标志着万达传媒在广告领域的全面升级。

发布会现场，万达传媒管理层指出，在消费升级与技术变革的双重驱动下，传统广告模式正面临巨大挑战。品牌主需要的不仅是曝光，更是与消费者建立深度连接的有效路径。基于此，万达传媒将依托万达广场、万达影城、万达酒店、万达宝贝王等核心业态，构建覆盖全年龄段、全时段、全场景的商业流量生态。

据悉，此次发布的全新广告战略主要包括三大核心板块。首先是“场景焕新”，对全国数百座万达广场及影城进行数字化广告屏改造，通过智能联网实现内容一键分发与实时更换，让商业空间成为动态、互动的品牌秀场。其次是“数据贯通”，打通万达观影、购物、住宿、娱乐等会员数据，在合规前提下构建用户画像，帮助品牌实现精准触达与效果追踪。最后是“创意融合”，推出定制化营销产品，如影城映前互动、广场快闪体验、跨界联合会员等，让广告融入消费旅程，实现从“传播”到“转化”的闭环。

值得关注的是，万达传媒特别强调了“融合营销”的概念。这意味着广告主不再局限于单一媒介投放，而是可以调用万达旗下多业态资源，进行组合式营销。例如，新品发布可同步在影城做贴片广告、在广场中庭设体验区、在酒店推送体验装，形成立体声量。目前，已有多个快消、汽车、美妆品牌与万达传媒达成年度框架合作，试水这种“1+1>2”的营销新模式。

业界分析认为，万达传媒此举是基于其线下流量入口优势，对自身广告价值的深度重构。在线上流量红利见顶的背景下，商业消费场景的高频、真实、聚客效应愈发凸显。通过整合场景、数据与创意，万达传媒或将为广告行业树立融合营销的新标杆，助力品牌在复杂的市场环境中找到新增量。

发布会万达传媒向广大品牌主发出邀请，表示将持续开放合作生态，与合作伙伴共创商业价值的无限可能。万达传媒将继续深耕场景营销，让每一次广告发布都成为消费者体验的有机组成部分。